海南环岛赛彩票直播

加入收藏 欢迎来到江门市名逸广告有限公司官网!

拥?#34892;?#21402;的经济实力和规范的经营作风助力企业品牌形象推广和策略设计、网络与新媒体传播

全国服务热线:0750-3901347

首页 » 新闻资讯

2017年全球广告支出报告:附全球代理公司排行榜

文章出处:责任编辑:查看手机网址
扫一扫!2017年全球广告支出报告:附全球代理公司排行榜扫一扫!
人气:-发表时间:2017-02-18【
请添加描述

 

  凯洛今年9月最新出炉了一份全球广告支出报告及趋势预测。该报告的数据来源于横跨美国、亚太、EMEA(?#20998;蕖?#20013;东、非洲)的59个广告市场,指出今年的全球广告支出预计将会登顶5482亿美元,同比增长4.4%。这个上扬的势头部分原因也在于让媒体界欢呼雀跃的大型盛会,包括?#26041;?#36187;、里?#21450;略恕?#27531;奥会以及美国大选。

  全球:乐观的2017年

 

  图1:全球各地域2016年与2017年预计广告花费同比增长率。来源:凯洛传媒。注:括号内的数字是2016年3月的凯洛预测数据

  凯洛传媒在2016年3月?#22836;?#24067;过当时的全球广告支出预测报告,本报告是根据?#23548;?#25968;据更新修正后的最新版本。?#27426;?#20840;球趋势还是同之前的那份报告一样,2016和2017对传媒业而言是非常乐观的。

  根据图1,俄国同比增长了6.2%,跳出了去年低迷不振的巢穴,战绩鹤立鸡群;北美地区,仅美国总统大选这项就贡献了75亿美元;英国尽管经历了退欧事件,但依然没有撼动其西欧第一大广告市场的地位,2016年预计增长率仍高达5.4%,?#23545;?#39640;于该地域的平均水平2.9%。亚太和拉美地区整体分别有着3.9%和10%的劲势增长,貌似中国的“新常态”经济版图和里?#21450;略?#30340;不良声誉?#27982;?#36805;速影响到传媒业。

 

 

  图2:分媒体种类的2017年预计相对增长率。来源:凯洛传媒。

  因此,可以看出除了某些市场的轻微震动,全球广告市场支出在2017年预计将会达到5704亿美元,始终保持稳定在4个点左右的增长率。做出这样的预测是基于凯洛对数字媒体广告的乐观态度。根据图2,在共计受测的59个媒体市场中,有13个都是被数字媒体所主导的,由于全球对新兴的移动、网络视频和社交媒体的热情,数字媒体的战绩在2016年大约可?#28304;?#21040;27.7%,而凯洛更是大方地在2017年给出了30.2%增长率的数据。

  TOP 5 广告支出市场全解析

 

 

  图3:预测2016年全球五大广告支出国家。来源:凯洛传媒。

  1美国:电视和网络齐增长

  北美地区就以全球TOP5中的美国作为代表。很多人表示美国年内都有大选打着鸡血,明年还能以37.3%(见图3)这样绝对优势的成绩稳坐桂冠之位吗?事实上,尽管2017年没有了大型活动的优势,但之前带来的势能不会一下子消失,稳定增长还是没跑的。凯洛预计这个数字将会在3.8%左右。此外,北美还有以下这些亮点:

 

 

  图4:美国的数字媒体预测增长曲线。来源:凯洛传媒。

  在美国大选贡献的75亿美元支出中,有大约70%是来自区域性电视。

  电视仍然是美国广告支出的老大。2016年占全部的38%;2017年预计仍会占37.3%。连续两年稳步增长。

  根据图4,数字媒体2016年大约会增长16.7%,该涨势曲线同样将会保持。其中视频类增长50%、手机类增长49%,社交媒体增长45%。

  印刷媒体份额继续缩减,其中报纸在16和17年均有9%的降幅。

  2中国:电视>数字媒体>OOH

 

 

  图5:亚太地区主要广告支出增长率。来源:凯洛传媒。

  中国,作为全球第二大的广告支出市场(图3),这块?#26696;?#39044;计今年将达到818亿美元。在经过了多年的经济?#35813;?#25856;升之后,中国终于进入了一个更温和的增长曲线,这反应在广告市场上为5.7%的同比增长,而曾经的爆发模式貌似被印?#28909;?#20195;(图5)。习近平的“新常态”经济版图所强调的“稳”和“持久”预计将会在2017年创造5.5%的增速。其他亮点有:

  中国最大的支出媒介是电视:预计16年占53.4%,17年将占51.2%,但由于数字媒体的强势增长,涨速将有所轻微下降。

  数字媒体在中国占25%的份额,排名第二,已经保持了两年的两位数增长。

  2016年,中国拥有6.56亿智能手机?#27809;В?#31227;动端广告将成为中国数字媒体的领头羊。

  网络视频增速最快,预计16年为42.3%,17年为34.5%,同时网络原创内容也越来越丰沛。

  OOH是out of home(家门之外)的缩写,包括户外广告和环境媒体广告。在中国算是比较新的概念,随着中国仍然火热的城市基础建设热?#20445;?#22823;量新地铁和机场是这类广告的推动源动力,2016年预计增长4.1%,排名中国第三。

  3日本:大市场缓步走

  日本的路线可?#36816;?#26159;最稳定无疑,以至于和3?#30053;?#27979;的数据分毫不差,总体市场价值562亿美元,1.8%的增长率。本来,里?#21450;略恕?#27531;奥会等等都会刺激日本市场增长,但是由于日本?#23601;?#30340;经济不振,以及公布了2019年消费税?#31995;?#20043;后的后遗症,两相抵消,因此连着最后一针鸡血?#27982;?#25171;成。?#27426;?#37492;于2020年?#30053;?#20250;和残奥会将在东京举行,日本政府又因此发放了2.8万亿日元的补贴,未来几年日本这个大市场的增速很有可能还是被硬拉起来。此外其他亮点有:

 

 

  日本排名第一的媒介是电视。2015年日本电视市场呈同比1.2%的萎缩,今年起则开始明显回升,预计2016年和2017年分别同比增长2%和1.8%,达到180亿美元的尺寸。

  排名第二的媒介是数字媒体。增速虽然没有到两位数,2016年仍有9%,2017年预计8%。

  在?#31995;?#28040;费?#22885;?#30340;影响下,报纸?#21040;?#20250;有所回暖,2016年预计降低1.3%到2017年则反弹?#20004;?#20302;0.6%。不论如何,报纸仍是日本第三大媒介产业。

  4英国:数字媒体异军突起

 

 

  图6:英国数字媒体异军突起的主要动因。来源:凯洛传媒。

  英国是世界第四大、西欧第一大广告市场,一路高歌猛进,没受脱欧事件影响,仍保持5.4%的增幅。增长的主动力是?#20013;?#25193;张版图的数字媒体,截至2016年9月,英国?#23601;?#30340;数字媒体广告已经占了整体支出的53.6%,预计2017年也仍然会保持这个速度。其他的亮点包括:

  网络视频广告在2016年预计增速可达44.9%;17年还能保持36.4%(图6)。它是英国最重要的数字媒体广告领袖。英国品牌近年来始终如一地选择通过网络传播?#22836;?#21270;的内容作为广告媒介。

  社交媒体增速仅次于网络视频。其中?#21576;?#40548;立鸡群,广告支出垄断性地高于任何其他社交媒体渠道。它在英国已经成为了排在?#38592;?#21644;ITV之后第三大网络平台。

  付费搜索的主要市场在智能手机上,今明两年增速预计也分别有10.6%和8.4%。

  排名第四的才是电视,2016年增速预计为3.6%,即便是这个不过尔尔的成绩也要?#34892;慌方?#36187;这支强心针,随着下半年大型盛会的消失,电?#25317;?#20248;势也将不?#21019;?#22312;。

  5德国:数字媒体和电?#25317;?#37325;构

 

 

  图7:西欧地区主要广告支出增长率。来源:凯洛传媒。

  西欧地区另一个涨幅小但市场大的国家就是德国。鉴于德国的难民?#26412;?#21183;不稳,虽然在上半年还没看到市民消费信心的动摇,但凯洛预计下半年或许会出现这个事件的后遗症,从而打压德国市场。此外,德国相比其他国家,在媒介的重构方面似乎明显更加发达——数字媒体和传统电视媒体都在?#27426;?#30340;解构,在结合新科技后重新融合。关于德国广告市场的亮点有:

  智能手机在今明两年的预测增长率分别以50.5%和45.6%高居广告支出的榜首。

  德国的消费者信息库普及程度和完备性越来越高,因此DSP平台和其他类型的网络即时交易平台涨势也将会在今明两年达到40%以上。

  电视媒体已经开始从线性转化到非线性。德国的大型电视台都投入了专门的部门研发数字内容和数字订阅平台。虽然数字媒体仍然高企,但在缺乏电视台全受众收视率系统这样的后期衡量标准的情况下,新型电视台仍然更有优势。

  由于德国公共电视台对大型赛事的广告档位实行统一控制,因此?#26041;?#36187;并没有对今年德国的广告支出造成什么很大的影响。


 上一篇:做广告,学点社会心理学很有必要  下一篇:没有了!
此文关键字:
新闻资讯
海南环岛赛彩票直播 香港5码工作室74期 8年玩彩经验 彩虹时时彩app下载 万人炸金花手机下载 二八杠有没有诀窍 福彩彩票玩法中奖规则 黄大仙论坛精准36码 欧冠赛程 大蠃家足球即时比分 pk10精准计划微信群