海南环岛赛彩票直播

加入收藏 欢迎来到江门市名逸广告有限公司官网!

拥有雄厚的经济实力和规范的经营作风助力企业品牌形象推广和策略设计、网络与新媒体传播

全国服务热线:0750-3901347

首页 » 新闻资讯

品牌商如何24小时吸引体育爱好者?

文章出处:责任编辑:查看手机网址
扫一扫!品牌商如何24小时吸引体育爱好者?扫一扫!
人气:-发表时间:2017-02-18【
请添加描述

  目前,传统的电视观众已经和数字时代的网络用户显示出越来越多的差异。不过,由于直播技术和大量社媒直播平台的日渐发展,体育版图已经发生?#21496;?#22823;的变化。

 

  现代体育爱好者在享受体育娱乐项目时,也比以往拥有更多的选择。人们对体育内容的需求也变得24小时不间断,对品牌来说,这是抓住目标观众的大好时机。

 

  “粉丝对内容有着巨大的兴趣,”体育公关经纪公司Performance Communications的总监表示,“品牌想要抓住机遇,就要借助精彩的赛事内容,满足人们一周7天,每天24小时的需求。”

 

  现在的粉丝不再只满足于版权方的?#28909;?#36716;播,也不再只是局限于接收几个小时的体育内容。他们要获取赛事前后的相关内容,以满足自身对体育的热情需求。

 

  “赛前赛后报道成为综合体验越来越重要的一部分,”市场研究企业Canvas8战略观察业务的负责人SamShaw说,“一场直播赛事到来的前一天,体育相关视频的粉丝浏览量将会提升75%。我们认为,如果品牌想分一杯羹,就要生产让人产生期待的优质内容。”

 

  而想在?#28909;?#38388;歇期间与观众建立联系,似乎要比往常更困?#36873;?#36825;时候,就不是盲目地在脸书上放视?#30340;?#20040;简单了。一些成功的品牌往往意识到人们对优质产品的需求,深刻理解内容发布的方式和平台,并在与粉丝对话中获得主动权。

 

  满足不同的需求

 

 

  与传统体育转播商相比,一些品牌往往能在不同的媒体平台找到平衡,与粉丝维持更长的对话时间。比如说,它们在每个平台上都会放不同的内容:Snapchat上放真实场剪辑;Instagram上放设计精美的图像;推特上进行吸引人的互动内容。总之,正是由于品牌制定了合适的媒体组合战略,才满足了受众的不同需求,为粉丝提供全天候的体育大餐。

 

  在媒体战略方面,做得比较出色的要数阿迪达斯了。最近,阿迪达斯赞助的球员保罗·博格巴从尤文图斯转会曼联(阿迪也是其装备赞助商)。针对这一热门消息,阿迪在其“阿迪达斯英国”和“阿迪达斯足球”社媒平台上都进行?#21496;?#24515;宣传。

 

  在阿迪达斯的策划下,伦敦当红说唱歌手Stormzy和博格巴合作推出了音乐视频,借助推特发送出来,吸引了一大批年轻的球迷——由于曼联本身就拥有860万粉丝,这场宣传活动收效甚?#36873;4送猓?#19968;系列相关视频也在Instagram、Snapchat和Vine发布,有助于保持话题新?#35782;齲?#24310;长事件影响力,提升粉丝互动性。

 

  热情高涨的球迷

 

  阿迪达斯的营销案例表明,品牌要勇敢跨越文化障碍,为不同的粉丝群体提供最佳的体育内容。同时,这也?#24471;鰨?#29616;代体育爱好者的影响力正在变得越来越大。阿迪达斯知道,年轻的足球迷不仅关心足球,还有许多其他关注点。阿迪近期在文化人才领域和创意产业的重金投资,也有助于它轻松地实现品牌影响战略。

 

 

  现在的体育爱好者还有更大的潜力。据估计,全球体育产业的市值大约可以达到7000亿美元。在法国、美国和英国等国家,体育赛事市场的上涨速度甚?#33080;?#36807;了GDP的增幅。“在这种上涨势头下,赞助费用和赛事版权费水涨船高,正在造成球迷、组织和赞助商之间的冲突。最值得一提的是,巴萨和耐克签订的协议价值高达每个赛季1.2亿英镑。”SamShaw说。

 

  从2011年开始,?#29260;?#20215;格的上涨率已经是生活成本增幅的两倍。有些球迷甚至觉得,高额的?#29260;?#20215;格剥夺了他们的观赛权。对于Shaw来说,?#29260;?#20215;格上涨的原因来自赞助商和品牌商。“有一个观点认为,应该提升球迷体验,通过免费?#29260;?#21644;特殊体验增加球迷互动。这将是品牌难得的机遇。”他解释说。

 

  体育爱好者还在另一个领域有着重要的影响力,那就是手机直播。在数字时代,面对纷?#22791;叢拥?#20869;容,NFL与推特签订了赛事直播协议。推特拥有着巨大的用户群体,实时评论功能也非常吸引人。因此,这次协议对推特来说是一次不错的转变。而在2016年里约?#30053;?#20250;到来前,NBC也与Snapchat签订了内容协议,以吸引年轻观众,弥补传统电视直播的不足。

 

  “这些微视频平台最大的作用之一,就是展现独家的内容,”Shaw说,“Instagram是一个着重保护隐私的平台,类似于一种幕后对话的机制。”而幕后对话的时刻,可以帮助品牌与观众形成更长期的联系,反过来也使赛事本身和品牌本身关联起来。

 

  观赛方式的革新

 

  展望未来,体育爱好者仍是品牌商眼中的?#31995;邸?#20182;们不再只是热情的观众,而会在社媒上分享和生产大量的体育内容。比如说,2014年巴西世界杯期间,推特上就产生了6.72亿篇相关推文。正是推特和Snapchat这样的平台与用户内容的相结合,使得粉丝真正参与到体育赛事中来,而这也正是品牌商通过努力可以实现的。

 

 

  体育爱好者还可以轻松选择自?#21512;?#27426;的内容,将品牌与自己的生活关联起来。“下一步就是通过小额支付,实现内容的按需分配,”一位?#30340;?#20998;析专家说,“这一点上来看,虚拟现?#23548;?#26415;?#19981;?#24102;来前所未有的真实感,因为,观众?#37322;?#26356;加贴近球员和?#28909;?#30340;方方面面。”

 

  Shaw也赞同这样的观点:“虚拟现实的出现,使得人们可以在运动员、?#38376;瀉头?#19997;之间自由切换。脸书、索尼、HTC、三星、谷歌和微软将大力投?#24066;?#25311;现?#23548;?#26415;,将在观赛领域带来革命性的突破。据全球投资银行高盛预计,虚拟现实的市场价值到2025年将达到800亿美元。”


此文关键字:
新闻资讯
海南环岛赛彩票直播 网彩计划软件手机版下载 mg手机游戏娱乐 赌大小最好赢的方法 时时彩大小玩法 什么叫组选和值 江西十选五 牌九至尊官网下载 百变人工计划手机版 2人斗地主规则知识 水晶宫